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2018华宇娱乐平台市场单元机增长超15%

江西省华宇娱乐科技有限公司 发布于:2019/4/4 17:30:22

  2018华宇娱乐平台市场单元机增长超15%


  说明:由于各大品牌尤其是国产家电系品牌格力、美的、海尔等对单元机组产品的定义和销售渠道不太一致,因此本报告中不再对单元机组细分为风管机组、天花机组和柜机(5P以上)。本报告中单元机组的市场容量也不包含格力、美的、海尔等经由家用空调渠道销售的单元机组产品的出货额。


  单元机组已经是全国华宇娱乐平台市场中除多联机组产品外,占比第二大的产品类别,2018年度市场占有率超过20%,同比往年增长率超过15%。单元机组这几年的占有率和增速也相对稳定,作为华宇娱乐平台市场中比较不起眼的产品类别,近年来却越来越受到品牌的关注,尤其是风管机产品,受到越来越多日系品牌的关注,并且成为销量突破的关键。同时,家装零售市场此前的高增长之下一定程度上也有单元机组产品的拉动。


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  单元机和多联机、家用空调相比有一种综合折中性的优势,越来越受到小型工装项目、餐馆、娱乐场所等和家庭用户的青睐。一方面,从产品研发方面可以看出主流品牌对单元机组产品市场的重视,原本单元机组产品的技术含量并不高,销量的绝大部分被国产品牌占据,但是随着市场的发展,这几年技术上也有了很大的跨越,从定频转向变频,从同质化竞争过渡到外观、智能、超薄、静音、过滤、净化等功能和细分市场上的比拼,如大金3D气流风管机、灯槽专用风管机、外观有很大突破的环绕气流吊顶式小方景,美的TR系列直流变频风管机,三菱重工海尔的客餐厅专用空调、厨房专用二代空调,格力厨享厨房专用空调,麦克维尔直流变频风管机,日立UX变频系列风管机,东芝DI系列空调,海尔蝶翼暗藏式风管机,天加甚至推出了6HP风管机等等。细分空间领域,很多品牌也推出了店铺专用、卧室专用、客餐厅专用、衣柜专用、厨房专用、灯槽专用系列等等。另一方面,单元机的销售渠道也比较灵活,无论是线上还是线下都更自由。


  从品牌格局来看,国产品牌占据大半单元机组市场的格局并未被打破,但已经可以看出其它日韩系品牌以及传统水系统品牌在发力。2018年度单元机组市场占比最大的两大品牌依然是格力和美的,海尔位列第三,这三大国产品牌占据了单元机组市场70%以上的份额,的确是难以撼动的。日系品牌中在单元机市场名列前茅的包括大金、日立和三菱重工海尔,其中大金占有率最高,达5.5%,日立和三菱重工海尔旗鼓相当。还有一些日系品牌如松下在单元机市场也颇受欢迎,传奇系列受到一定的青睐。此外,一些传统的家电系品牌如海信、志高、奥克斯、TCL等在单元机市场也有一定的优势。值得一提的还有韩系品牌三星,有着韩系品牌对外观的极致追求,360圆形嵌入式室内机和沐风单向气流嵌入式机组都是比较具有代表性的产品,深受年轻时尚型用户的青睐。


  从区域占有率来看,市场份额最大的华东区域也是单元机组产品发展最好的市场,占有率达36.8%。华南、华中、华北三个区域单元机组产品占有率差不多,都在15%上下,西南区域的单元机组占有率有所提升,达到11.4%;西北和东北市场占有率均未达到5%,西北区域略好,且有提升的趋势。